Del arcoíris al gris: la evolución del teñido del cabello

Del arcoíris al gris: la evolución del teñido del cabello

guión Marianna Cerini, CNN

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Durante siglos, el teñido del cabello ha jugado un papel clave en ayudar a las personas a presentar una imagen en particular: adaptarse a los estándares de la belleza del día o refutarlos dramáticamente.

En particular, las mujeres han estado tratando de estar de acuerdo con la opinión de que la belleza femenina tiene una melena brillante, desde la rubia hasta la negra, rociada con oro o harina, según el momento y el lugar.

“A lo largo de la historia, el estado de nuestro cabello fue una señal visual inmediata de valor”, dijo Caterina Gentili, estudiante de doctorado en el Centro de Investigación de Apariencia en Inglaterra, en una entrevista telefónica. “Una de las muchas formas de objetivar los cuerpos de las mujeres y considerarlas notables o no”.

En las últimas décadas, Gentili dijo: “Los productos de tinte para el cabello se han convertido en una herramienta clave para que las mujeres permanezcan visibles y las protejan de uno de los mayores estigmas que se les impone: el envejecimiento”.

Para 2025, se espera que el mercado mundial de tintes para el cabello valga la pena alrededor de $ 28 mil millones, en más del 8% en comparación con un estimado de USD 17.8 mil millones en 2019, lo que indica una fuerte demanda continua de productos para cambiar el cabello.

Sin embargo, los números no muestran una tendencia pequeña y creciente entre las mujeres a aceptar sus bloqueos naturales, incluido el gris, como una declaración de las expectativas tradicionales de género.

Ahora teñir el cabello no se trata solo de ocultar imperfecciones; se trata de seguir ideales, hacer una declaración audaz y recuperar un tono natural.

De sanguijuelas y ácido sulfúrico a tintes sintéticos

De acuerdo con la Enciclopedia del cabello: una historia cultural de Victoria Sherrow, tanto hombres como mujeres hicieron versiones tempranas del teñido del cabello para mejorar su apariencia u ocultar hebras blancas.

Las civilizaciones antiguas usaban tintes para el cabello primitivos, basados ​​en recetas que incluían corteza de casia, puerros, sanguijuelas, huevos carbonizados, henna, que todavía se usa ampliamente en Medio Oriente e India, e incluso polvo dorado.

Los antiguos griegos preferían tonos de oro y oro rojo, asociados con Afrodita, la diosa del amor, la salud y la juventud. Del mismo modo, las prostitutas griegas y romanas de clase alta han elegido tonos rubios para sugerir sensualidad.

Este anuncio de tinte para el cabello circasiano publicado en 1843 promete cambiar el cabello rubio

Este anuncio de tinte para el cabello circasiano publicado en 1843 promete cambiar el cabello claro a marrón o negro “hermoso”. de crédito: Archivo Bettman / Getty Images

No fue hasta la Edad Media en Europa que el teñido del cabello comenzó a transformarse en un hábito femenino.

Los blanqueadores, a menudo hechos de flores mixtas, azafrán y riñones de ternera, estaban particularmente de moda, aunque los católicos romanos asociaron el cabello rubio con la lujuria.

Los tintes rojos, a menudo una mezcla de polvo de azafrán y azufre, estos últimos pueden causar hemorragias nasales y dolores de cabeza, se popularizaron durante el reinado del siglo XVI de Isabel I en Inglaterra.

Este tono también fue uno de los favoritos en las cortes italianas, gracias al artista renacentista Tiziano, que pintó la belleza femenina con castillos rojos y dorados. En el siglo XVIII, las élites europeas preferían los polvos de harina de trigo blanco y pastel perfumados ligeramente espolvoreados con pelucas y cabello natural.

Si bien la mayoría de los tintes para el cabello consistían en plantas y productos animales, la evolución de la práctica también resultó en el uso de métodos peligrosos e incluso letales para cambiar el color del cabello: peines de plomo para oscurecerlos o ácido sulfúrico para iluminarlos.

No fue sino hasta principios del siglo XX cuando apareció el tinte para el cabello, tal como lo conocemos: químico, en colores del arco iris, comprado en una tienda o usado en un salón.

En 1907, un joven químico francés llamado Eugene Schueller utilizó para-fenilendiamina (PPD), un químico descubierto en el siglo anterior, para el primer tinte sintético del mundo, al que llamó “Oréal”.

Dos años más tarde, Schueller fundó su negocio, una empresa francesa de tintura para el cabello inofensiva, un nombre diseñado para aliviar el miedo de las personas a usar el color de cabello producido. En 1909, decidió cambiarlo por algo más guapo: L’Oréal.

Vendedor en 1965. Tiene una muestra de color en el cabello del cliente.

Vendedor en 1965. Tiene una muestra de color en el cabello del cliente. de crédito: Angelo Cozzi / Mondadori / Getty Images

Tarjeta de envejecimiento

Durante las primeras décadas del siglo XX, las mujeres tenían miedo a los tintes comerciales. El color químico del cabello se consideraba peligroso, y la práctica en sí tenía un problema con la imagen: como en la humilde era victoriana se percibía como algo que harían las mujeres vanidosas, no amas de casa respetables.

En la década de 1940, incluso cuando la tendencia de los cosméticos se hizo más popular, los salones ofrecían entradas a los clientes que no querían revelar sus tintes.

Para expandir su mercado, algunas compañías de cosméticos han decidido usar el miedo al envejecimiento y vender colores como una forma de cubrir las canas. El anuncio francés en blanco y negro de L’Oréal de la década de 1920 mostraba a una mujer triste junto a una versión sonriente de sí misma en un bob negro; la traducción al inglés dice: “No hay más cabello blanco; por siempre 30 años “.

La campaña de prensa de 1943 de Clairol, “Cabello gris – El dictador despiadado”, dijo: “Sin justicia y amabilidad, el cabello gris puede gobernar tu vida … Pueden dictar muchas cosas que dices o haces. No es de extrañar que otras mujeres se nieguen a tolerar a este tirano “.

Presionar a las mujeres para que mantuvieran el color de su cabello a medida que envejecen fue un “truco de marketing que hizo que el teñido del cabello fuera tan común como usar jabón”, dijo la autora del ensayo, Claire Robinson. “El gris es un problema feminista.

“Aunque el ideal se ha establecido por generaciones, la industria cosmética moderna lo ha impulsado de manera más agresiva, jugando con la incertidumbre (y) la duda”.

Las compañías de publicidad también trabajaron en la normalización de los tintes, vendiéndolos con su sutileza, por ejemplo, el anuncio de culto Clairol de 1956. “¿Es ella … o no?” que era tan popular que la contraseña del redactor Shirley Polykoff se convirtió en una contraseña en los Estados Unidos. Alrededor de este tiempo, el debut de los kits de color para el hogar garantizó la privacidad, allanando el camino para el uso generalizado de tintes para el cabello.
En la década de 1950, los anunciantes tuvieron la oportunidad de vender kits para colorear para el hogar para mujeres.

En la década de 1950, los anunciantes tuvieron la oportunidad de vender kits para colorear para el hogar para mujeres. de crédito: Imagen encontrada Holdings / Corbis / Getty Images

Mientras que en la década de 1950, solo el 4-7% de las mujeres estadounidenses se teñían el cabello, en la década de 1970 esta cifra aumentó a alrededor del 40%. Se estima que para 2015 70% de las mujeres estadounidenses lo usamos 2019 Encuesta OnePoll para la marca de productos para el cabello, Living Proof mostró resultados igualmente altos en el Reino Unido.
La imagen es similar en el sur y el este de Asia. En India, donde la industria del cuidado del cabello es una compañía con un valor de $ 3.3 mil millones, los tintes representan el 18% de la categoría general del cabello y crecen un 15% por año, según Informe de Nielsen. A las mujeres indias les gusta especialmente Garnier Black Naturals, propiedad de L’Oréal, actualmente la marca de tintes para el cabello más vendida en el mundo.
Las ventas de tintes para el cabello en Medio Oriente y África ascendieron a USD 201.88 millones en 2017 un aumento de casi el 10% en 2016, con los stands como el segmento de mercado de más rápido crecimiento.
China y Corea del Sur ha visto un gran aumento en la demanda de productos de tinte para el cabello, principalmente tintes más oscuros para hombres y mujeres. En Japón, el ideal de belleza asociado con el cabello negro es tan fuerte que algunas escuelas obligan a los estudiantes a teñirse el cabello de negro, aunque en los últimos años la regla ha causado flojedad.

Pero teñir ya no es solo un aspecto natural. Los tintes de inmersión y los tonos arcoiris, incluidos el rosa, el turquesa y el púrpura, se han puesto de moda para las mujeres jóvenes de todo el mundo y, en cierta medida, los hombres (como las estrellas Jared Leto y Zayn Malik). Los tonos brillantes también comenzaron a aparecer en el vello de las axilas, especialmente por Miley Cyrus.

El color ahora se usa para una declaración individual en negrita.

El color ahora se usa para una declaración individual en negrita. de crédito: Edward Berthelot / Getty Images

Roxie Jane Hunt, una estilista de Seattle especializada en tintes de arcoíris, ve este nuevo enfoque como una forma de “demostrar la elección personal y jugar con la identidad”, dijo por teléfono. “Muchas mujeres quieren destacarse, no mezclarse”.

En Asia, Corea del Sur adoptó especialmente tintes de arcoíris, desde coral hasta ceniza y rosa cereza. Los cambios de cabello camaleón incluso se han convertido en un sello distintivo cantidad de estrellas K-pop – Tanto es así que el nuevo color de cabello a menudo se considera significativo para cambiar las carreras de estos artistas, ya sea un nuevo álbum, single o gira de conciertos.
El número de mujeres asiáticas también ha aumentado en los últimos años. rubia o platino completo: una forma de hacer que algunos se sientan como versión más fuerte de ti mismo.
Gemelas japonesas Ami y Aya -

Gemelas japonesas Ami y Aya – “Amiya” – durante la Semana de la Moda de París, marzo de 2020. de crédito: Edward Berthelot / Getty Images

Gray es el nuevo rubio

Gray también se hizo popular: ingresó a las salas de estar y a los sets de hogar como Nuevo tinte “caliente”.
Los tonos de plata, acero o platino blanco, para los cuales las redes sociales dieron forma al hashtag #grannyhair, fueron anunciados por gente famosa incluyendo a Kim Kardashian y Ariana Grande.

De repente, los tonos de gris se enfriaron, aunque se podría argumentar, solo las mujeres menores de 40 años, y lo lograron gracias a los costosos tintes y tratamientos.

Si bien la coloración gris puede ser popular en Instagram, el cabello gris natural todavía tiene una reputación complicada para las mujeres de todo el mundo: los hombres en China.

“Gray fue creado como algo que debe evitarse a toda costa en nombre de la autoestima”, señaló Robinson.

Jamie Lee Curtis en el estreno de 'Knives Out' en Los Ángeles en noviembre de 2019.

Jamie Lee Curtis en el estreno de ‘Knives Out’ en Los Ángeles en noviembre de 2019. de crédito: David Buchan / Shutterstock

Para un puñado de mujeres conocidas que la han aceptado (Judi Dench, Helen Mirren, Jamie Lee Curtis, Theresi May, Christine Lagarde), hay un segmento mucho más grande del mundo del entretenimiento, la cultura y la política que no lo hicieron.

“La falta de roles blancos a seguir o los íconos jóvenes y naturalmente grises no son sorprendentes en absoluto”, dijo Gentili. “Durante mucho tiempo, y hasta el día de hoy, una mujer con cabello gris evocó las imágenes de la abuela: sabia y cariñosa, pero completamente incorpórea. Por otro lado, hombres con sal y pimienta, ¡incluso esta expresión es tan diferente! – son percibidos como distintivos, carismáticos, seguros, experimentados, sexys “.

Para muchas mujeres, el doble rasero parece sofocante. Desde el lanzamiento de Truslow Smith “Grombre ” – un juego sobre grey y ombre – en 2016, la cuenta de Instagram reunió a más de 174,000 seguidores, y docenas de mujeres envían fotos de sus canas todos los días. Truslow Smith, quien encontró su primer cabello gris a los 14 años y decidió dejar de teñir a los 24 años, dijo que alentó las conversaciones positivas sobre el tema, pero también sirvió como una forma de confirmación.

“Cubrir el cabello gris natural es realmente un cambio de estilo de vida, no solo una tendencia”, dijo. La mayoría de las personas que hacen esto generalmente no vuelven a teñirse. Es una decisión liberadora “.

Señala cuán jóvenes son algunos de los carteles y espera que el término “canas prematuras”, que describe a las personas de 20 y 30 años, pueda ser reevaluado.

“¿Es realmente” canas prematuras “o se ha establecido un tinte para el cabello de tal manera que no sabemos cómo se ve en ciertos momentos?”

Independientemente de si es gris o verde, el cambio de color fuera del canon establecido es para muchos un salto de fe.

“Es una forma de autoexpresión”, dijo Hunt.

Más aún si pretendes ser una mujer que no tiene miedo al envejecimiento.

“Se necesita valor”, dijo Gentili. “Es una elección mucho más rebelde que cualquier tinte rosado”.

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